| dc.creator | Pereira, Jadson da Silva | |
| dc.date.accessioned | 2018-11-14T13:28:45Z | |
| dc.date.available | 2018-11-14T13:28:45Z | |
| dc.date.issued | 2018 | |
| dc.identifier.citation | PEREIRA, Jadson da Silva. O Shopping Center como um espaço social de incentivo ao consumo: uma análise do Shopping Midway Mall em Natal/ RN a partir do conceito de sociedade de consumidores. 2018. 57f. Trabalho de Conclusão de Curso (Tecnólogo em Marketing)– Instituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Norte, Natal, 2018. | pt_BR |
| dc.identifier.uri | http://memoria.ifrn.edu.br/handle/1044/1571 | |
| dc.language | por | pt_BR |
| dc.publisher | Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Norte | pt_BR |
| dc.rights | Acesso Aberto | pt_BR |
| dc.subject | Sociedade de consumidores | pt_BR |
| dc.subject | Shopping Centers | pt_BR |
| dc.subject | Midway Mall | pt_BR |
| dc.subject | Marketing | pt_BR |
| dc.title | O shopping center como um espaço social de incentivo ao consumo: uma análise do Shopping Midway Mall em Natal/ RN a partir do conceito de sociedade de consumidores | pt_BR |
| dc.type | Trabalho de Conclusão de Curso | pt_BR |
| dc.contributor.advisor1 | Capistrano, Pablo Moreno Paiva | |
| dc.contributor.referee1 | Capistrano, Pablo Moreno Paiva | |
| dc.contributor.referee2 | Lima, Karla Angélica Dantas de | |
| dc.contributor.referee3 | Duavy, Paulo Roberto Pimentel | |
| dc.publisher.country | Brasil | pt_BR |
| dc.publisher.department | Natal - Zona Norte | pt_BR |
| dc.publisher.initials | IFRN | pt_BR |
| dc.subject.cnpq | CNPQ:CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS | pt_BR |
| dc.description.resumo | O presente trabalho trata da atuação dos Shopping Centers no campo da disseminação e intensificação de valores ligados ao consumismo e ao individualismo a partir do conceito de sociedade de consumidores apresentado por Bauman (2008). A instituição do Shopping Center como espaço de convivência e consumo é usualmente tomado como um espaço que
promove e intensifica noções de individualismo e consumismo. Nas médias e grandes cidades do mundo, o Shopping Center se tornou um espaço que atrai consumidores e que dissemina valores. Portanto, analisar o comportamento dos consumidores nesse tipo de empreendimento se faz importante, já que nesse espaço comercial a oferta excede
geralmente a procura, os produtos são normalizados e os padrões de consumo estão massificados. Neste sentido, o presente trabalho busca analisar o Midway Mall, um dos maiores Shopping Centers do Rio Grande do Norte. Situado na cidade do Natal/RN, o supracitado shopping apresenta-se como exemplo paradigmático de espaço onde se empregam conceitos bastante atuais de marketing, como a tematização e setorização dos espaços. Pretende-se no presente trabalho estudar a influência direta das ações de marketing sobre o consumidor e os efeitos no consumo dos produtos e serviços ofertados no Shopping, bem como o seu papel no sentido de promover a integração, ou segregação, dos consumidores a partir das faixas de renda e do seu poder aquisitivo. A partir da perspectiva teórica de Bauman (2008) de comodificação dos consumidores, o presente trabalho empreendeu uma pesquisa caracterizada como um estudo de caso onde utilizou-se a
metodologia exploratória e descritiva, através de um levantamento bibliográfico e de uma análise de dados que foram coletados através da observação direta e de entrevistas juntos aos clientes, numa perspectiva qualitativa e quantitativa. A pesquisa resultou em 430 clientes respondentes. Os resultados indicam para um perfil de consumidor jovem/adulto, conectado, classificado no critério econômico nível C e propenso ao consumo. Observou-se que o Midway a partir da estratégia de tematização integra em seu espaço clientes de diferentes camadas sociais. Por outro lado, a utilização da estratégia de setorização influencia no incremento da segregação dos clientes entre os pisos do shopping. Por fim, espera-se, contribuir para discussão acerca do papel do Shopping como indutor de valores da sociedade de consumidores, fornecendo subsídios para uma abordagem crítica do espaço observado. | pt_BR |
